相關(guān)商品
【焦點(diǎn)資訊】創(chuàng)客星球：實(shí)物眾籌的電視之路
編輯：Sophie2014-10-21 瀏覽次數(shù)：621
10月19日，國內(nèi)首檔電視眾籌節(jié)目《創(chuàng)客星球》的年度星球盛典在上海舉行。諸多眾籌創(chuàng)客、風(fēng)險投資人、互聯(lián)網(wǎng)公司掌門人齊聚一堂。
眾籌模式是最近幾年發(fā)展起來的新興融資模式，騰訊科技對參加這次盛典的多位重量級業(yè)內(nèi)嘉賓進(jìn)行了專訪。我們一起來看看他們對眾籌模式的前景、眾籌T2O模式、智能硬件的未來以及眾籌創(chuàng)客所面對的實(shí)際挑戰(zhàn)是怎么看的。
實(shí)物眾籌模式被看好
在眾籌模式下，眾籌平臺為創(chuàng)客和眾籌投資人在互聯(lián)網(wǎng)上搭建起了一個前所未有的融投資渠道。相比傳統(tǒng)的項(xiàng)目投資，眾籌平臺項(xiàng)目的投資人反饋和創(chuàng)業(yè)者決策速度都要快得多。
談到眾籌模式的前景，IDG合伙人章蘇陽表示，眾籌模式會有一個長久的發(fā)展?jié)摿ΑＫf，如果項(xiàng)目執(zhí)行者能夠把產(chǎn)品的預(yù)期功能實(shí)現(xiàn)到位的話，項(xiàng)目的產(chǎn)成品在大概率上而言是可以滿足用戶需求的。
紀(jì)源資本合伙人童士豪表示，“眾籌模式的機(jī)會非常大”。從他提供給騰訊科技的數(shù)字看，2013年在美國兩個主要眾籌平臺 Kickstarter與Indiegogo上完成的眾籌融資總額達(dá)到了2億美元，完成融資的項(xiàng)目達(dá)到了10000個。童士豪說，“2億美元已經(jīng)相當(dāng)于一個大的早期基金了，這個機(jī)制把社會的力量給釋放出來了。未來會怎樣，也要看具體的產(chǎn)品做得如何。我覺得如果能夠和中國制造力量結(jié)合起來，可能會做出更有意思的產(chǎn)品出來。中國國內(nèi)有意思的眾籌項(xiàng)目都有機(jī)會能夠走出去?！?
久邦數(shù)碼CEO張向東也對眾籌模式的前景看好。他說，“對于創(chuàng)業(yè)者而言他能發(fā)現(xiàn)對自己項(xiàng)目感興趣的潛在投資人，同時這些投資人還可能是產(chǎn)品的潛在用戶。這是一個挺有趣的互聯(lián)網(wǎng)模式。”
目前，眾籌模式主要分為實(shí)物眾籌和股權(quán)眾籌。在實(shí)物眾籌模式下，潛在投資者會對感興趣的實(shí)物項(xiàng)目獨(dú)立作出評估并向項(xiàng)目眾籌人提出問題以決定是否進(jìn)行投資。和實(shí)物眾籌相比，股權(quán)眾籌的實(shí)現(xiàn)難度較大，其長期前景并不樂觀。
童士豪表示，長期來看實(shí)物眾籌是他比較看好的模式，因?yàn)椤皩?shí)物眾籌給很多有想法但沒有機(jī)會的人創(chuàng)造了嘗試的機(jī)會。早期項(xiàng)目很多都是不成熟的，去做股權(quán)眾籌如果沒做好的話就好造成很多人的抱怨。”
張向東則表示，“對我而言，實(shí)物眾籌可能相對可行一些。從我的角度而言，參加眾籌更多的意義在于能否讓我喜愛的產(chǎn)品從構(gòu)思變成現(xiàn)實(shí)而不是從中獲利?！?
創(chuàng)客星球：眾籌T2O的踐行者
T2O概念是指“從電視到線上”的創(chuàng)新模式。實(shí)際上，T2O已經(jīng)不是一個很新的提法了，但是說到在眾籌領(lǐng)域嘗試T2O模式的玩家，第一個吃螃蟹的節(jié)目正是《創(chuàng)客星球》。
目前，《創(chuàng)客星球》欄目和同名的創(chuàng)客星球眾籌平臺雙方達(dá)成的是內(nèi)容與導(dǎo)流的合作關(guān)系。《創(chuàng)客星球》制片人茹晨表示，目前欄目方負(fù)責(zé)節(jié)目的制作，平臺方負(fù)責(zé)網(wǎng)站的運(yùn)營，雙方并沒有互相之間的股權(quán)投資關(guān)系。在變現(xiàn)上，目前節(jié)目方的主要收入是廣告收益，而平臺方則是靠收取傭金。
2011年，在他曾做過的一檔名為《天使愛上誰》的創(chuàng)業(yè)節(jié)目中，茹晨就進(jìn)行過T2O模式的探索。隨著眾籌概念的興起，他和創(chuàng)客星球眾籌平臺創(chuàng)始人宦晶羽在去年年底萌生了T2O模式合作的念頭。隨后項(xiàng)目的推進(jìn)速度非?？欤衲?月份眾籌平臺上線，7月份就已經(jīng)上線了首期電視節(jié)目。
對于T2O模式的未來發(fā)展方向，茹晨認(rèn)為，應(yīng)該盡量發(fā)掘廣告之外的變現(xiàn)機(jī)制。他說，“電視所代表的大眾媒體是一個比較好的吸引注意力、建立品牌、做流量導(dǎo)入的入口?！本唧w的切入點(diǎn)是否恰當(dāng)很重要，除了眾籌之外，電視和游戲的對接、電視和交易的對接都是可以嘗試的方向。
據(jù)茹晨透露，由于創(chuàng)客星球平臺目前還是新品牌，因此平臺流量中來自于電視端的導(dǎo)流在平臺全部流量中占比過半。預(yù)計(jì)未來平臺的自生流量占比會逐步上升。
童士豪表示，“T2O模式是有機(jī)會的。但是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化可能還是需要有創(chuàng)新者去進(jìn)行嘗試，不僅僅是《創(chuàng)客星球》，其他媒體的制作人也需要進(jìn)行嘗試?！?
智能胎心監(jiān)測設(shè)備快樂媽咪創(chuàng)始人陶建輝也對電視眾籌的效果感到滿意。他說，“電視眾籌是一創(chuàng)新的形式，它將眾籌的方式從互聯(lián)網(wǎng)引向了電視媒體，而電視是中國老百姓更熟悉、更覺可信的媒體，能更大的擴(kuò)大影響力。我參加這個節(jié)目，因?yàn)樽屛矣袡C(jī)會將快樂媽咪胎語儀這樣一款極致的產(chǎn)品介紹給電視機(jī)前面的觀眾?！?
智能硬件未來趨勢：連接+服務(wù)
這次星球盛典中，聯(lián)想公司帶著全新的消費(fèi)級智能硬件NewGlass閃亮登場。聯(lián)想曾于今年7月份推出過NewGlass的企業(yè)級產(chǎn)品。
聯(lián)想新業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理白捷向騰訊科技介紹說，我們對NewGlass的定位是“第一款中國人戴的出去的智能眼鏡”。消費(fèi)級的NewGlass注重的是產(chǎn)品的時尚性和使用的便利性。同時，NewGlass還針對中國用戶的特殊需求推出了三個主要的特有功能。第一，中文的的操作系統(tǒng)；第二，NewGlass采用了鏡夾式的設(shè)計(jì)，用戶可以把操作部分卡在自己的眼鏡上而不必把自己喜歡的眼鏡摘下去；第三，聯(lián)想會推出一個針對智能眼鏡的應(yīng)用商店，預(yù)期會有豐富的中文應(yīng)用產(chǎn)品上線。
對于智能硬件的本質(zhì)，章蘇陽認(rèn)為智能硬件的根本不在于銷售產(chǎn)品而是在于連接性。他說，“一個東西推出之后，不要預(yù)期它是一個生態(tài)鏈業(yè)已完整的東西。它自己通過一定的發(fā)展歷程才可能建立起一個相對完整的生態(tài)體系。這是一個自然選擇的過程。”
童士豪則對智能硬件未來正確的發(fā)展之路提出了自己的看法。他說，“未來正確的路子可能是在智能硬件產(chǎn)品上提供以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的增值服務(wù)。只有你的團(tuán)隊(duì)又懂硬件、又懂軟件同時又懂服務(wù)，才能有真正有意思的產(chǎn)品出來。只做硬件或者只做軟件都是有缺陷的，長遠(yuǎn)來看互聯(lián)網(wǎng)的打法要軟硬件相結(jié)合才是更為合理的?！?
從產(chǎn)業(yè)的角度來看，軟硬件的連接也是無法回避的大趨勢。張向東也表示，“未來的互聯(lián)網(wǎng)公司一定都會和智能硬件進(jìn)行接合的，如果不做這一步，它的生命就會處在危險的境地下?！?
創(chuàng)客的問題：跳票和用戶預(yù)期管理
硬件眾籌最為突出的問題有兩個：一個是跳票，一個是成品無法達(dá)到用戶最低預(yù)期。
在談到這兩個現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的時候，白捷表示聯(lián)想能夠在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下對跳票率做到比較好的控制。他說，“對于所有創(chuàng)新產(chǎn)品而言，跳票的情況都是有一定概率出現(xiàn)的。當(dāng)你去做一件創(chuàng)新的東西的時候，是需要冒較大的風(fēng)險的。聯(lián)想有自身的優(yōu)勢，包括供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)管理、成品化管理等各方面要比初創(chuàng)公司強(qiáng)大很多?！?
章蘇陽認(rèn)為，這是眾籌模式在初期階段所面對的兩個方向的問題。他說，“如果我們可以在在眾籌機(jī)制中加入一些規(guī)則的話，這兩個問題應(yīng)該是可以獲得解決的。不應(yīng)該因?yàn)檫@兩個問題的存在而對眾籌模式本身的發(fā)展造成阻礙。”
另外，對于目前諸多智能硬件產(chǎn)品有價無市的現(xiàn)象，幾位受訪嘉賓表示，未來硬件的價格會順應(yīng)市場的需求而大幅下降。
童士豪認(rèn)為智能硬件未來會變得非常便宜。他說，“目前美國市場上智能硬件的均價在130美元左右，我覺得這是非常離譜的。很多硬件的定價可能在100元人民幣左右是比較合理的。很多公司的產(chǎn)品很有趣，但是對更多人改變生活的影響力還不夠。所以總體的趨勢應(yīng)該是價格往下走的?！?
白捷也表示，“在定價上，NewGlass最終定價會是對消費(fèi)者具有殺傷力的價位。我們希望有更多的消費(fèi)者加入到智能硬件的使用隊(duì)伍中來?！?
相關(guān)文章：
用戶評價
暫時還沒有任何用戶評論
